當一只炭筆插畫的豬出現在日式拉面上，當代號“007”的酸奶出現在超市貨架上，也許你的目光會立刻被他們吸引，那這些超級吸睛的設計到底是怎么誕生的呢？或許，暖光能給你答案~

暖光設計從2015年創立至今，一直專注于新零售品牌整體塑造，推動品牌從0到1的整體建設。設計出諸如拉面說、卡士007、漢口二廠·哈水等一系列優秀的創意作品，獲得諸多設計大獎。

部分設計作品

(資料圖)

圖片來源：暖光設計

本文匯總了暖光設計的公司簡介、精選包裝案例、設計理念以及獲獎情況等，希望可以幫助您快速了解暖光設計的相關信息。

目錄

一、公司簡介

二、公司案例精選

三、設計理念

四、榮譽獎項

五、參展預告

六、聯系方式

七、推薦閱讀

八、FoodTalks明星供應商

九、商務合作-公司內容策劃

一、公司簡介

(一)公司介紹

暖光設計（泉州市暖光廣告設計有限公司）成立于2015年，位于福建省泉州市，是一家致力于品牌整體塑造，專注于新零售品牌；以品牌策劃、品牌視覺、包裝設計為主要服務項目的公司。

暖光設計的主營業務包括：品牌策劃、品牌視覺、包裝設計、行光空間。其業務范圍覆蓋品牌、包裝、字體、海報、廣告、美學空間、IP形象等領域。暖光設計以“讓品牌有溫度”為理念，從品牌建立初期介入，在為客戶挖掘符合當下品牌定位的同時，也為客戶打造專屬的視覺形象，并以市場的角度，為客戶提供更多品牌與產品深度綁定的布局與戰略建議。

暖光設計從創始以來，打造合作多個從零到億的新零售品牌，也為多家百億企業提供年輕化、品牌化、包裝體系化的整體性服務。服務企業包括拉面說、RIO、元氣森林、認養一頭牛、卡士、伊利、康師傅、今麥郎等。

暖光設計的諸多作品曾在各大國際賽事中獲得獎項：Pentawards、德國紅點大獎、中國設計協會CGDA、ADMEN廣告人國際大獎等。

(二)創始人介紹

陳梓鈺，暖光設計創始人。希望能以品牌的方式來規劃以及設計，從而使產品更具備商業價值。帶領暖光團隊獲得過Pentawards、德國紅點大獎、中國設計協會CGDA等榮譽，其中拉面說在2017年被收錄《第十三屆APD亞太設計年鑒》。

二、公司案例精選

(一)食品飲料包裝精選

1、 拉面說

2016年，暖光設計為拉面說進行初代包裝設計。初代拉面說希望打破速食產品顏值單調與食材乏善可陳的狀況，塑造“年輕人用來犒勞自己的面”。所以設計呈現上，暖光舍棄日系精致，以手繪炭筆，畫出的溫暖和拙樸，打破包裝、顏值同質及傳統的問題，通過炭筆風格和差異化小方盒，塑造了犒勞自己的儀式感和溫暖感。

2018年，品牌升級，暖光設計為拉面說進行了2.0階段的視覺規范。1.0時期，顏值即正義，品牌重在塑造風格、實現差異；2.0時期，品牌經過積累，需要進一步塑造自身來深入消費者心智。因此，暖光在延續風格的基礎上，調整版面空間，將品牌融入包裝，成為包裝的一部分，由此規范并定下了拉面說未來的主要視覺語言和框架。

2、卡士

暖光設計為卡士007風味發酵乳設計包裝。暖光認為：應以強化產品的數據賣點為設計核心。基于這個原則，以“007”數字為標志，醒目、暖調紅色突出產品個性，搭配燙金的標識設計，為包裝整體增添價值品質感。

3、 漢口二廠

暖光設計為漢口二廠·哈水的玻尿酸氣泡水設計包裝。包裝靈感來源護膚品中“安瓶”的設計，玻尿酸飲用水，可以喝的安瓶，給予核心目標人群“愛美女性”直觀的聯想。

4、 RIO雞尾酒

暖光設計為RIO雞尾酒進行品牌升級形象塑造。品牌定位為年輕人的情緒小酒，通過對品牌情緒資產的分析，在視覺上提取多變、隨性且具有產品感知的“氣泡”作為超級符號進行延展，以此強化消費者對產品及品牌情緒的認知。

(二)廣告服務案例

1、 “酒未謀面”——拉面說 x 瀘州老窖

包裝以新年禮盒為概念，聯合國酒品牌瀘州老窖，用千古好酒人物李白、李清照為設計元素，3D立體插畫結構為夾層，金卡墊白鏤空印刷。產品內含兩種經典口味拉面，配以濃香白酒和兩枚精致酒具。美酒配拉面，給到消費者新鮮的體驗。這款產品是在新年時間上市的，結合“酒未謀面”的產品名，送禮屬性得到加深。

該產品獲Wow Food Awards 2020 全場最佳，以及最佳方便食品獎。

2、“來一劑治冷良方”——拉面說 x 999感冒靈

以#來一劑治冷良方#為主題，為消費者帶來“噓寒問暖，面面俱到”的暖心治愈好味。 從包裝形式、視覺風格到周邊的延展，都將“感冒靈綠”及其盒型加以延續。除了感冒靈包裝的拉面外，禮盒中的周邊產品設計，希望能傳達面面俱到的暖心感。手賬本、手機防滑貼、隨手沖茶包，是對感冒靈貼心感和拉面說儀式感的衍生。

2020年，該設計獲ADMEN廣告人國際大獎，品牌年輕化案例大獎。

三、設計理念

(一)用品牌思維做包裝設計

在視覺呈現上，暖光希望品牌不僅具備個性化、年輕化，還有更豐富的品牌內涵，為品牌當下與長久經驗做好前期視覺布局。

在包裝設計上，暖光希望以品牌的方式來規劃以及設計。

在行光空間上，暖光希望讓進入空間的消費者在身臨其境的過程中，感受到品牌所要表達的文化、服務、品牌與理念。

(二)包裝設計要和售賣渠道適配

暖光認為根據不同的渠道，做出適配的設計也是一個重要的考慮因素。

以“拉面說”為例，線下版多以袋裝為主，采用了實物攝影的方式，突出原料的真實性，從而刺激消費者有購買欲；而線上用戶的需求是更加精準的，所以要在視覺上把主要功能或者品牌形象表達清楚。

(三)設計要擁抱數據

食品包裝設計最終要服務于零售的本質——銷量。暖光在將產品大規模投入市場前，會在小紅書上做一些測試，觀察用戶反饋，或者是找些人現場做些包裝上的盲測，作為產品包裝選擇的參照。產品問世后，也要跟蹤線上轉化率和線下的拿取率。

卡士酸奶數據性賣點的吸睛設計，成功幫助品牌搭建起產品矩陣，產品銷售效果顯著，消費者復購率穩定提升。

四、榮譽獎項

獲獎作品	獲獎名稱
《拉面說包裝設計》 被《第十三屆APD亞太設計年鑒》收錄
《拉面說X999 感冒靈 聯名款》 ADMEN廣告人國際大獎 品牌年輕化案例大獎
《卡士007風味發酵乳包裝設計》 中國設計協會CGDA2020銀獎 2021年Pentawards 2022德國紅點大獎
《漢口二廠哈水玻尿酸飲用水包裝設計》 中國設計協會CGD2020銅獎
《象噸噸果酒包裝》 2021年Pentawards
《空kong白酒包裝》 2021年Pentawards

圖片來源：暖光設計

五、參展預告

FBIF食品創新展

暖光設計將在2022年9月21日到23日參與在深圳國際會展中心（寶安）舉辦的FBIF食品創新展，屆時將進駐展覽的D07展位。

2022FBIF食品創新展是2022FBIF食品飲料創新論壇下的展覽板塊，2022年展區面積擴至36,000+平方米，可容納500+家展商，展品涵蓋乳品、飲料、零食、酒、調味品等多個品類。

六、聯系方式

泉州市暖光廣告設計有限公司

Tel: 18650297871

Email: 82319274@qq.com

地址: 福建省泉州市鯉城區開元街道梅峰社區崇福路

247號東亞之窗文化創意產業園H棟二層201

商務合作對接請點擊：暖光設計商務合作聯系方式

七、 推薦閱讀

“年輕化”的食品包裝設計，為什么沒抓住年輕消費者？| 設記暖光設計提供品牌設計、品牌策劃、包裝設計、工業設計暖光，讓品牌有溫度。

八、 FoodTalks明星供應商

L3 branding	可口可樂全球主要創意合作伙伴 MA全球食品包裝設計大賽常駐評委企業 代表設計案例：嗨Milk
BETC	歐洲主要的廣告創意設計公司之一 MA全球食品包裝設計大賽常駐評委企業 代表設計案例：依云
更多設計企業：FoodTalks食品設計地圖 更多供應商：FoodTalks食品供應商地圖 更多公司策劃：FoodTalks公司策劃匯總

九、 商務合作-公司內容策劃

FoodTalks公司內容策劃幫助食品企業更清晰、更完整、更通俗易懂、更有趣地呈現企業信息。

公司內容策劃幫助企業打造線上的企業名片，讓用戶通過一篇文章了解企業的全部！（詳細請參考：合作方案）。

FoodTalks公司內容策劃商務合作艾琳Eileen商務經理

手機：+86 18019765914

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關鍵詞： 商務合作 食品包裝 品牌策劃