在經年累月的促銷狂歡中，眼下人們似乎已經習慣了把三八國際勞動婦女節(jié)當做又一個消費節(jié)日——品牌們試圖讓你的人生煩惱因為消費而消失殆盡，又或者通過廣告中精致描繪的場景，為消費者們制造另一種完美的欲望投射。

于是，大家面臨著不容忽視的矛盾：他們試圖通過欲望投射說服女性消費者為產品買單，產生實際的經濟效益，但女性崛起的個體意識，與群體價值觀卻并不認同包裹在女性主義之下的消費主義。

(資料圖片僅供參考)

如何把握好品牌表達與個體意識的平衡性，成為了一項嶄新的課題。值得一提的是，在三八婦女節(jié)到來之際，好時巧克力的操作讓人眼前一亮。

好時巧克力

圖片來源：微博@好時巧克力官方微博

在女性力量崛起的當下，好時立足于女性在社會中的表現，從品牌英文名以「HERSHE‘YS」為思路提煉出了「HERSHE 看見她們」的傳播主題，融入幫助、守護、創(chuàng)造三個篇章講述三位女性了不起的故事，讓我們看到女性力量。

三位女性了不起的故事

視頻來源：微博@好時巧克力官方微博

短片通過講述志愿者老師萬麗君、野生動物攝影師徐可意、青年藝術家吳析夏三位來自不同領域女性的故事呈現，讓大眾看到她們在不同領域堅守初心和職責，為這個社會帶來了積極貢獻。

志愿者老師萬麗君圖片來源：微博@好時巧克力官方微博

野生動物攝影師徐可意圖片來源：微博@好時巧克力官方微博

青年藝術家吳析夏圖片來源：微博@好時巧克力官方微博

而這三位女性不是明星，也不是網紅，而是千千萬萬普通人的縮影。好時以普通人的故事為樣本，將「看見她們」的影響力通過產品包裝這一形式傳達，以鼓勵和致敬多姿多彩的女性們。

在廣告片之外，好時巧克力還推出了婦女節(jié)限量包裝巧克力之外，包含牛奶巧克力、濃醇可可黑巧克力、曲奇奶香好時脆樂多三款口味，好時還將三位極具代表性的女性形象呈現在包裝上，讓女性消費者感受到了品牌的滿滿誠意。

婦女節(jié)限量包裝巧克力

圖片來源：微博@好時巧克力官方微博

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關鍵詞： 官方微博 野生動物 已經習慣