“秋天第一杯奶茶”話題霸屏，茶飲界“雙 11”正式拉開序幕。8月5日，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶用一抹“好運紫”突出重圍，以66顆藍莓桑葚酸奶昔為首，奈雪全線產(chǎn)品紛紛換上“紫色新衣”，憑借“奈雪一杯紫，秋日行好運”的情緒主張，火速登頂外賣平臺榜單TOP1。立秋當日，奈雪外賣銷量增幅達500%，點單小程序顯示多家門店等候杯數(shù)超300杯，成今年“秋一杯”節(jié)點最亮眼的營銷。

這場紫色風暴的背后，是奈雪三年色彩營銷的延續(xù)——從2023年的“小粉杯”，到2024年七夕“小藍杯”的收藏熱潮，到今日“好運紫”的情緒價值升級，奈雪持續(xù)引領行業(yè)風向。

為“好運紫”買單！奈雪色彩杯席卷立秋

在深圳海岸城奈雪店里，25歲的白領林小姐特意選擇立秋當天購買“好運紫”系列：“淡紫色包裝太戳中年輕人了，藍莓酸奶昔剛好是我平常最常點的產(chǎn)品，今天特地跑來門店買，前面還有好多杯呢。”類似的場景在奈雪全國多個城市門店同步上演，訂單量暴增，外賣員“攻陷”取餐臺，奈雪火速登頂外賣平臺榜單TOP1，迎來搶“好運”的熱潮。社交媒體上，更有網(wǎng)友直呼“喝的不是奶茶，是秋天的第一份好運”，道出了這場紫色風暴的內(nèi)核。

奈雪精準捕捉到年輕群體對“好運符號”的情感需求，將色彩哲學轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品語言。杯身采用低飽和度的莫蘭迪薰衣草紫，既呼應時尚審美，又暗合“紫氣東來”的寓意。這種差異化策略直擊市場痛點——以前衛(wèi)的紫色概念形成強烈視覺反差，讓每一杯奶茶成為承載美好期待的情緒載體。

值得一提的是，奈雪“色彩杯”早已超越單一產(chǎn)品包裝，沉淀為極具辨識度的品牌標志性IP。結(jié)合七夕等節(jié)點，奈雪曾相繼推出小粉杯和小藍杯，搭配軟萌造型的“抱抱公仔”，不僅點燃消費者的購買熱情，更成功激發(fā)了強烈收藏欲。許多網(wǎng)友曬出自己收集的三色杯，稱“集齊七色召喚奈雪神龍！”，這種持續(xù)性的情感互動讓品牌符號在用戶社交圈中不斷擴散與深化。

產(chǎn)品力做支撐，“健康+好喝”才是爆款底氣

爆紅的遠不止色彩美學，更是產(chǎn)品內(nèi)核的升級。在消費者對健康需求日益升級的當下，奈雪以“超級食材+天然營養(yǎng)”夯實競爭力。此次主推的66 顆藍莓桑葚酸奶昔，以超級食材云南藍莓與大涼山桑葚，搭配超千億 CFU 活性益生菌酸奶，憑借扎實口感與高營養(yǎng)價值，首發(fā)上市3天銷量破50萬杯，精準命中都市人群“輕養(yǎng)生”需求。

“好運紫”包裝還延伸至每日蔬果瓶、霸氣鮮果茶等全線產(chǎn)品，巧妙銜接“暑熱未消” 的秋日過渡期。奈雪一次次的出“色”表現(xiàn)，正是基于健康化產(chǎn)品與色彩美學，對品牌美好價值觀的極致詮釋。用創(chuàng)意串聯(lián)情感，用品質(zhì)贏得信任，奈雪已然成為更多年輕一代美好生活的重要陪伴者。

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