主編：黃志勇，統(tǒng)籌：李青林，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系出處。

【資料圖】

一、元氣森林&桃桃汽水味冰淇淋

近日，《中國冰淇淋》觀察到，元氣森林官方微博發(fā)布了與肯德基的聯(lián)名新品“桃桃汽水味冰淇淋”，目前該款冰淇淋新品已經(jīng)在肯德基的1.2萬家門店上架售賣。

元氣森林“桃桃汽水味冰淇淋”

圖片來源：微博@元氣森林官方微博

在口味方面，“桃桃汽水味冰淇淋”冰淇淋意料之內(nèi)地選擇了復(fù)刻元氣森林的“當(dāng)家產(chǎn)品”白桃味蘇打氣泡水的口味——可以嚼著吃的元氣森林氣泡水；

在造型外觀方面，則是根據(jù)當(dāng)下消費群體的不同需要，推出了冰淇淋花筒以及圣代杯兩種產(chǎn)品類型，粉色為產(chǎn)品主色調(diào)；

值得一提的是，該款冰淇淋同樣延續(xù)了與元氣森林品牌深刻綁定的“健康減負(fù)”形象，在冰淇淋的配方成分上主打“低脂清爽”；

肯德基小程序截圖

圖片來源：肯德基小程序

在價格方面，桃桃汽水味冰淇淋花筒為8元/份，桃桃汽水味冰淇淋圣代為14元/份，并附贈桃子味動感跳跳糖，追求元氣森林氣泡水般刺激十足的“口感體驗”。

雖然這款桃桃汽水味冰淇淋才上架僅僅幾天，種草打卡的網(wǎng)友評論早已在評論區(qū)“滿滿當(dāng)當(dāng)”。

《中國冰淇淋》瀏覽各大社交平臺網(wǎng)友自發(fā)分享的“嘗后感”發(fā)現(xiàn)，不同于以往對跨界聯(lián)名產(chǎn)品五花八門、褒貶不一的評價以及看法，元氣森林與肯德基的這款“桃桃汽水味冰淇淋”聯(lián)名產(chǎn)品憑借粉嫩的高顏值、濃郁的奶香口感以及相對其他聯(lián)名冰淇淋產(chǎn)品來說，似乎比較容易接受的價格，俘獲了一眾粉絲，打卡照片層出不窮，其中女性粉絲居多。

桃桃汽水味冰淇淋圖片來源：小紅書@再瞇一下

二、“攪局者”元氣森林

“起家”于飲品行業(yè)的元氣森林憑借一款白桃味蘇打氣泡水在大食品飲料行業(yè)“大殺特殺”，雖然也才成立7年，但是其“野心”可見一斑。

元氣森林對標(biāo)飲料市場兩大巨頭可口可樂、百事可樂的氣泡水、超碳酸系列的冰檸味冰感碳酸飲料；

“入侵”2022年營收332億元的農(nóng)夫山泉的“水領(lǐng)地”推出的有礦、森林的水，健康無糖茶飲市場的元氣森林的燃茶、纖茶與農(nóng)夫山泉的東方樹葉；

試探一直以來被康師傅、統(tǒng)一霸占的冰紅茶、綠茶市場的元氣森林冰茶；

與脈動能量飲料“比試”的外星人電解質(zhì)水；

……

元氣森林產(chǎn)品

圖片來源：微博@元氣森林官方微博

元氣森林似乎從不曾把自己看作是一個“7歲的孩子”，在飲料市場的各個品類“大搖大擺”地游走，到處“拈花惹草”。

元氣森林秉承著一直以來的“互聯(lián)網(wǎng)精神做飲料”的理念，不計成本做產(chǎn)品，追求極致服務(wù)、兩年內(nèi)投資55億元自建5座工廠……將整個飲料市場“折騰”得好不熱鬧，也難怪元氣森林在行業(yè)內(nèi)被稱為“攪局者”。

而正是這樣的元氣森林，如今由白桃味氣泡水延續(xù)到復(fù)刻版的白桃味蘇打氣泡水冰淇淋，從飲料品類跨界到關(guān)系密切的冰淇淋品類，看起來似乎也是順其自然。

然而，事事喜歡“不按常規(guī)出牌”的元氣森林，在看到“桃桃汽水味冰淇淋”不錯的市場反響之后，是否會有更進(jìn)一步的“行動”？

元氣森林企查查截圖

圖片來源：企查查app

《中國冰淇淋》查閱企查查相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，元氣森林在注冊申請狀態(tài)中的“元氣森林”商標(biāo)歸屬“30類方便食品”的國際分類，其中涵蓋的商品/服務(wù)項目中就包括冰凍甜點、冰棍品類。

三、新消費品牌為冰淇淋行業(yè)注入新活力

近年來，冰淇淋也著實是“熱得燙手”。

酒類的茅臺、巧克力糖果品類的瑪氏、調(diào)味品類的恒順醋業(yè)、潮流玩具品類的泡泡瑪特、游戲、便利店、景區(qū)、大學(xué)、地標(biāo)性建筑、競技......就連最近火遍全國的“淄博燒烤”都設(shè)計推出了自己的文創(chuàng)冰淇淋，大家紛紛前來跨界一把，試圖在這個已然千億規(guī)模卻仍然潛力巨大的冰淇淋市場占上“一席之地”，分上“一杯羹”。

不可否認(rèn)，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷加速，躍升為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國的消費升級趨勢也在進(jìn)一步上揚。而在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、數(shù)字化智造方興未艾、人口老齡化加速、消費需求愈發(fā)個性化等新形態(tài)的影響下，承載著新任務(wù)，滿足新需求的中國新消費品牌一直以來為行業(yè)提供了源源不盡的新創(chuàng)意、新玩法。

元氣森林新品海報

圖片來源：微博@元氣森林官方微博

就比如成立于2018年，定位地道中式冰淇淋品牌的鐘薛高，其作為冰淇淋賽道的典型的新消費品牌，宛如“一條鯰魚”攪活了整個冰淇淋市場：冰淇淋市場的高端化加速、冰淇淋原料更關(guān)注產(chǎn)地、冰淇淋的家庭消費場景更多……可能有了點冰淇淋市場的“風(fēng)向標(biāo)”那意思，一舉一動都備受關(guān)注，而同為新消費品牌的元氣森林在飲料市場似乎也可以看作類似的存在。

近年來，冰淇淋品類一度自帶話題流量，熱度陡高，站在各種“風(fēng)口浪尖”收割熱度，也難免大家紛紛將冰淇淋品類看作“交際花”，玩花樣必然少不了冰淇淋的參與。而如今“喜歡熱鬧”的元氣森林前來冰淇淋行業(yè)“試探”，會帶來什么新景象？

無論怎么講，顯而易見的是，冰淇淋行業(yè)在“百花齊放”、“百家爭鳴”的熱鬧之中，才能“更上一層樓”。

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