都聽(tīng)說(shuō)過(guò)生榨椰汁、生榨鮮果汁……那你知道綠茶也有生榨的了嗎？

(資料圖)

食品板發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)一天貓官方旗艦店里悄悄上新了一款“生榨綠茶”——茶裏王高山生榨綠茶。這款新品既延續(xù)了茶裏王“0糖0卡0脂、回甘好茶”的賣點(diǎn)，又在瓶型和原料上進(jìn)行了創(chuàng)新，也可謂是統(tǒng)一綠茶在無(wú)糖方向上的又一次產(chǎn)品迭代升級(jí)。

統(tǒng)一上新茶裏王高山生榨綠茶

一、主打生榨概念，口感雙倍鮮爽

據(jù)了解，新品茶裏王高山生榨綠茶主打“一口生榨，雙倍鮮爽”，產(chǎn)品添加生榨鮮茶濃縮液，所謂生榨鮮茶濃縮液，即將鮮茶與水等量搭配，破壁打漿，萃取精華，新品生榨鮮茶濃縮液添加量為1克/升。

此外，在原料上，精選生長(zhǎng)于海拔1800米以上生態(tài)茶園中的云南高山綠茶，得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，造就鮮香清韻的自然好茶，新品高山綠茶添加量≥3克/升。在制作工藝上，采用氮封鎖鮮技術(shù)和70-90℃高溫萃茶工藝、UHT生產(chǎn)工藝，超高溫瞬時(shí)滅菌，還原茶本味，回甘好茶就像現(xiàn)泡。新品現(xiàn)已上線統(tǒng)一天貓官方旗艦店，規(guī)格售價(jià)為79.9元/500ml*15瓶。

茶裏王高山生榨綠茶

值得注意的是，新品在包裝上也進(jìn)行了創(chuàng)新。與以往茶裏王產(chǎn)品的經(jīng)典矩形瓶型、兩面半透明包裝不同，新品瓶型與其綠茶產(chǎn)品相似，水晶樣式瓶型更顯質(zhì)感；標(biāo)簽只占用一半瓶身的半透明包裝，消費(fèi)者可以直觀看到茶湯的通透與色澤。

二、無(wú)糖綠茶為迭代升級(jí)方向

近年來(lái)，茶飲市場(chǎng)一直保持高增狀態(tài)，統(tǒng)一在茶飲市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，統(tǒng)一茶飲料（不包含奶茶）2022年?duì)I收69.57億元，同比增長(zhǎng)10.9%，連續(xù)兩年雙位數(shù)高增長(zhǎng)，其中，統(tǒng)一綠茶過(guò)去3年收益復(fù)合增長(zhǎng)率維持高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)悉，統(tǒng)一綠茶在大陸市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)了超過(guò)20年，并在2016年首次突破20億元，而今年或?qū)⒎吨?0億元，成為繼阿薩姆之外第二大茶飲單品（阿薩姆2022年?duì)I收近60億）。

統(tǒng)一推出無(wú)糖綠茶新品“無(wú)糖茉莉綠茶”

今年，綠茶依舊是統(tǒng)一著重發(fā)力的產(chǎn)品，而無(wú)糖則是企業(yè)迭代升級(jí)的方向。上半年，統(tǒng)一就推出一款無(wú)糖綠茶新品“500ml無(wú)糖茉莉綠茶”，重點(diǎn)搶占北方市場(chǎng)，尤以河南為主，主攻線下的夫妻老婆店。此次，統(tǒng)一又推出茶裏王高山生榨綠茶新品，打出“生榨綠茶”新概念，既是其在綠茶產(chǎn)品上的迭代升級(jí)，也是茶裏王在無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)的一大動(dòng)作。

三、無(wú)糖茶市場(chǎng)風(fēng)口來(lái)臨

天貓?zhí)詫毱脚_(tái)近五年無(wú)糖茶飲料的銷售數(shù)據(jù)顯示，無(wú)糖茶飲料線上銷售規(guī)模在五年間完成10倍增長(zhǎng)，從2018年的0.47億元增長(zhǎng)至2022年的4.47億元。鯨參謀電商數(shù)據(jù)顯示，2月份天貓平臺(tái)茶飲料月銷量將近149萬(wàn)件，環(huán)比增長(zhǎng)約15%，其中熱銷TOP10中，“無(wú)糖低糖”、“0糖0卡0脂”高頻關(guān)鍵詞占比高達(dá)60%，無(wú)糖茶飲的市場(chǎng)風(fēng)口已經(jīng)來(lái)臨。

作為國(guó)內(nèi)無(wú)糖茶品牌的先行者，統(tǒng)一茶裏王早在2004年6月就正式推向大陸市場(chǎng)，主打清香低糖綠茶、純正無(wú)糖綠茶兩種口味。但是，2011年，進(jìn)入大陸市場(chǎng)僅7年的茶裏王，因銷量持續(xù)低迷，最終選擇退出市場(chǎng)。時(shí)隔八年，茶裏王對(duì)其產(chǎn)品與包裝進(jìn)行升級(jí)，終于在2019年又重新回歸大陸市場(chǎng)。此次，茶裏王高山生榨綠茶的上市，也是茶裏王在無(wú)糖茶市場(chǎng)的一大動(dòng)作。無(wú)糖茶市場(chǎng)正進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，品類對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)教育也已成熟，但是賽道中“搶蛋糕”的品牌也越來(lái)越多。未來(lái)，統(tǒng)一茶裏王會(huì)有怎樣的發(fā)展？歡迎留言討論~

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