7、8月正值暑假，惠州各大商超、文旅主體等趕著節點，打起“暑假牌”玩起“假期經濟”，以滿足暑假釋放的消費需求，推動消費再上一個熱度。迎著消費者和商家的展望，政府部門再度出手，在8月3日啟動由惠州市政府主辦的第二期“惠民樂購”消費券促銷活動，500萬元文旅體專項補貼投入市場資金池，助推消費熱情。

實際上，今年上半年，惠州已經發放了第一期消費券，并同步展開“惠民樂購”家電購置補貼等活動，統籌疫情防控和經濟社會發展，在各類消費政策的刺激下，惠州上半年的消費市場呈現出暖意。

統計數據顯示，上半年，惠州社會消費品零售總額達969.1億元、總量居全省第五，同比增長2.2%，增速居全省第三、珠三角第二。其中，6月單月惠州市社消零總額達160.44億元，同比增長9.1%，較5月提升11.6個百分點，增速實現由負轉正。

??市場加速回暖

多品類零售實現兩位數增長

草地、帳篷、露天電影，這是一場在城市中央與野趣的邂逅，惠州華貿天地在下沉廣場擺起了露營地，吸引了一波年輕人在此消費娛樂;而在9公里開外的惠州印象城則成了孩子們的天堂，小火車、卡丁車、恐龍展等共同為商超打造的遛娃地增添氣氛，許多市民在這里避暑納涼。

這種熱鬧的煙火氣對于商超來說彌足珍貴。前段時間，消費市場因疫情沖擊、消費信心不足等因素的影響而下行。為紓困解難，惠州政府部門和商業主體齊心共渡，想方設法穩經濟、促消費。伴隨一攬子穩消費政策落地和疫情防控逐步精細化，惠州消費市場穩步回升。

數據顯示，上半年惠州市場消費總體平穩，多個領域零售呈現快速增長。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額增長2.5%，鄉村消費品零售額增長1.2%。其中，日常消費需求穩定，限額以上單位日用品類、糧油食品類、飲料類、煙酒類等零售額分別增長26.5%、20.7%、16.6%、12.5%;網上零售保持快速增長，限額以上單位網上零售額增長32.5%。

根據惠州商務部門分析，上半年社會消費主要特點表現在全市限上商貿四大行業運行平穩，同時，燃油零售、綜合零售增長明顯，家電零售由負轉正。

1—6月惠州市限上商貿流通企業銷售(營業)額912.2億元，其中批發業570.8億元，增長9.8%;零售業317億元，增長12.1%;餐飲業15.3億元，增長6.9%。

重點領域統計方面，石油及其制品類零售增速較快，上半年限上石油及制品類商品零售額88.5億元、同比增長21.9%，拉動限額以上商品零售增長5.2個百分點;綜合零售類呈現較快增長，上半年限額以上綜合零售18.36億元、增長21%，拉動限額以上商品零售增長1個百分點。

值得一提的是，在上半年舉行“惠民樂購”家用電器購置補貼活動，發放750萬元補貼等強刺激下，家電零售類復蘇增長，上半年限額以上家電零售29.96億元、增長6.3%，較一季度提升13.9個百分點，拉動限額以上商品零售增長0.6個百分點。在活動推出的下一個月，通訊器材類、家電類快速回暖，6月當月分別增長44.6%、42.7%，比5月當月分別回升43.1、30.7個百分點。

??政策撬動潛能

消費券杠桿拉動上億元消費

今年5月底、6月初，為進一步釋放惠州市商業消費潛力、提振消費市場信心、推動社會消費復蘇，“惠民樂購”促消費活動首期消費券派發，一時間消費券成為惠州市民口中的熱詞。不少市民朋友在朋友圈曬抽券結果、消費“戰績”。“消費券抽中沒?”成為當時的打招呼熱門用語。

數據顯示，5月20日上午11時，惠州市“惠民樂購”消費券微信小程序開放預約報名，僅前10分鐘報名人數就超過5萬人，截至20日下午5時，報名人數已經突破23萬人,第一期消費券累計報名人數達140萬人。

消費券的投入成為攪動消費市場資金池的“活水”。第一期“惠民樂購”消費券共派發約73萬張，發放金額3000萬元，已核銷2515.5萬元，拉動消費1.76億元，拉動比7.0。另外，5月26日啟動的家電補貼活動，發放補貼750萬元，已全部核銷，總訂單金額約5279萬元，拉動比7.0。

“首輪抽獎后帶動消費效果顯著，明顯感受到購買書籍的人變多了。”惠陽新華書店總經理鐘海波說，活動啟動后店里疊加了其他優惠。在多重利好之下，據店員不完全統計，進店人流量、成交量提升了有30%-40%。

“消費券對超市刺激性高些，對餐飲也有帶動，發放期間總體帶動銷售額提升量在百分之十幾左右。”印力集團深圳城市公司惠州印象城總經理李尚林說，今年上半年總體銷售情況是呈現逐月攀升態勢。

除發放消費券，還有多重利好政策持續加持商貿領域，惠州市政府相繼出臺服務業紓困“19條”和中小企業紓困“23條”，即《惠州市進一步支持服務業領域紓困發展的若干措施》《惠州市進一步支持中小企業和個體工商戶紓困發展若干政策措施》，同時家電惠民、汽車以舊換新等各項促消費活動也在活躍開展中。

上半年，在《惠州市2021年促進商貿高質量發展工作措施》的基礎上，《2022年惠州市促進經濟高質量發展專項資金(促進商業消費高質量發展事項)申報指南》印發，進一步加大財政對消費促進活動的扶持和融資支持力度，激發商業流通領域創新、創業、創造活力。

同時，惠州擬在鼓勵支持商圈開展首店經濟和豐富業態方面出臺相關鼓勵政策，進一步提升惠州市消費等級，填補惠州在相關業態的空白。

2022年以來，惠州華貿天地引進85家新品牌，包括國際化妝品、高端腕表、潮玩服飾、網紅餐飲等品類，其中66家為惠州首店。而惠州印象城上半年一直在籌備的游樂場則會在下半年迎來開放。“目前正在進行試營業。希望能給惠州市民打造一個休閑娛樂遛娃好去處。”李尚林說。

??增強市場信心

多場促消費活動即將啟動

舉辦第六屆惠州購物節暨秋季消費促進活動、“惠民樂購”第二期暑期消費券發放、倡導惠州人“惠州游”“惠州購”、加大線上促消費活動……下半年，這些活動已經在惠州促消費計劃的安排表上。

根據安排，惠州商務部門將認真落實并持續《惠州市促進商業消費高質量發展工作措施》，通過各種政策舉措，開展線上促銷活動和加大線下促銷力度，大力扶持商貿流通企業發展，鼓勵發展首店經濟，引進、培育平臺經濟，充分挖掘群眾消費潛力，不斷增強群眾消費信心動力，推動惠州商務經濟高質量發展。

活動很多，力度不減，這讓市場主體對下半年的展望充滿信心。

“今年政府出臺了很多促消費政策，包括消費券發放、大力倡導使用場所碼讓疫情防控更加精準等，將對消費產生積極作用。我們對下半年持樂觀態度，相信會有更好的市場表現。”李尚林說，惠州印象城在同步發力，不斷豐富消費體驗，增強消費吸引力。“七八月份開展了‘萌寶當家’活動，讓小朋友來商場進行職業體驗，8月上旬舉辦街舞大賽。游樂場在政府關心支持下預計8月下旬營業。”

惠州光輝家居CBD總經理林茂通判斷，下半年會有一個爆發期，將上半年失去的銷售業績追回來，甚至沖上去。他說：“現在很多政策利好出臺，提振了市場信心，信心回來了，銷量也會提升。”

“惠州發放消費券等刺激消費措施，不只是銷售額提升了多少，更重要的是帶來了消費信心。”林茂通說。

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