近日，可口可樂旗下的包裝水smartwater進入中國，率先登陸上海等城市的山姆會員店。

(資料圖片僅供參考)

這是一款600ml規格的飲用水，添加了鎂、鉀、鋅、鈣等成分，適合運動補水，一箱24瓶售價約80元，折合成單價為3.3元/瓶。

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圖片來源：小紅書@yanos

一、10億美元級別熱門單品，曾占美國近半高端水份額

很多中國消費者對smartwater還不太熟悉，食品板來做一下簡單介紹：

smartwater最初是由 Energy Brands公司創建的一個瓶裝蒸汽蒸餾水品牌，2007年，該公司以41億美元現金被收購成為可口可樂公司的子公司，smartwater也正式歸入可口可樂品牌陣營，成為其旗下又一10億美元級別的大單品。

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圖片來源：小紅書@羅小末yuffie

到2016年時，smartwater已經成長為美國五大瓶裝水品牌之一，曾拿下美國高端水市場45%的份額，年銷售額近8.3億美元。同時也拓展到英國、法國、印度、澳大利亞、阿根廷等更多市場。

從面世至今，smartwater一直備受追捧，一方面歸功于其完全筆直的獨特瓶子設計，另一方面也得益于品牌代言人帶來的超高熱度：2008年至2020年期間，詹妮弗·安妮斯頓一直擔任其品牌大使；2020年初，神奇女俠蓋爾·加朵開始與smartwater合作；2022年6月起，演員、歌手贊達亞成為smartwater的全球品牌代言人。

全球品牌代言人

圖片來源：smartwater

盡管國內大多消費者對smartwater還很陌生，但不少長居于歐美的海外同胞、留學生群體等均有過飲用smartwater的經歷，尤其在考試季會高頻購買這一產品，并稱其為“聰明水”或“智能水”。此次，本土化的smartwater借助山姆會員店亮相后，不少年輕人紛紛在社交平臺上表達驚喜之感。

社交平臺反響

圖片來源：小紅書截圖

二、中文名或為“思漫特”，國內售價調低

食品板觀察到，面向中國市場的smartwater，和此前的“美國版”有著幾點鮮明的不同。

第一，名字或變更為 “思漫特”。在山姆會員店官方旗艦店中，這款產品的名字“smart”被音譯為了“思漫特”，而不是留學生群體習慣稱呼的“聰明水”、“智能水”。不過，目前在包裝上并未做出相應的改變。

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圖片來源：京東@山姆會員店官方旗艦店

第二，包裝文字進行了中文調整。這款smartwater的包裝瓶身上印有“如云化露，口感清冽”的中文文字，能夠讓中國消費者直觀感受到產品的口感特征，拉近品牌和消費者的距離。

第三，口感或稍有區別。有消費者曾對比品嘗了“中國版”和“美國版”的smartwater，并表示口感有稍微的不同，不知是否與產地或其他方面相關。

第四，在中國售價更便宜。面向中國市場的這款產品單價為3.3元/瓶，處于中端價位。而在美國，smartwater卻是實打實的高端水，比普通水價格貴很多。食品板得知，如今在美國costco里，15瓶裝的smartwater售價也高達15美元。

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圖片來源：京東截圖

三、可口可樂：將積極開拓高端水戰略

在可口可樂布局中國的產品版圖中，以冰露、純悅為代表的包裝水占據重要地位。2002年初，可口可樂推出1元價位的冰露，在中國首次進軍飲用純凈水市場。2017年，純悅水正式上市，2018年，可口可樂積極拓展純悅品牌產品線，上市800ml 瓶裝水、4.5L大包裝水及純悅神纖水新品，售價2~4元的純悅系列保持高增長。

可口可樂瓶裝水2021年營收14.85億元，但中糧可口可樂在其財報中多次指出，水品類升級換代對于旗下包裝水影響較大，其中，售價1元的冰露受到了較大沖擊，冰露今年面對嚴峻挑戰，增長較慢，銷售額份額略有下滑。

可口可樂曾指出，其將維持重點推廣主流水品牌“純悅”產品，同時積極開拓高端水產品的戰略，增強水品類盈利能力，拉動整體利潤。

如今，可口可樂旗下的高端水smartwater進入中國市場，盡管目前只在山姆會員店銷售，但這依然是可口可樂在國內持續開拓水市場的一次全新嘗試。

smartwater圖片來源：山姆APP

關鍵詞： 可口可樂 山姆會員店 官方旗艦店