礦泉水市場(chǎng)從沒(méi)像這兩年這么熱鬧過(guò)。

繼元?dú)馍帧R源等企業(yè)投入到高端礦泉水領(lǐng)域之后。日前，今麥郎也加入到戰(zhàn)局，推出高端礦泉水，取名為“今礦”。

一、取名今礦，今麥郎推高端礦泉水

今礦，諧音“金礦”，聽(tīng)上去很富有的同時(shí)，還有些耳熟。沒(méi)錯(cuò)，元?dú)馍制煜碌牡V泉水品牌名為“有礦”。今礦、有礦，兩款產(chǎn)品名猶如雙胞胎。

(資料圖)

據(jù)了解，今麥郎出品的今礦，是一款獲得了國(guó)家采礦權(quán)的優(yōu)質(zhì)礦泉水，產(chǎn)品偏硅酸含量是普通紅標(biāo)天然水的27倍。

從產(chǎn)品包裝來(lái)看，今礦采用鉆石瓶的包裝，看上去更具檔次。紅色的品牌名印在透明的包裝上，似乎與升級(jí)后的“紅字涼白開(kāi)”包裝相呼應(yīng)。據(jù)悉，該包裝由知名設(shè)計(jì)師潘虎操刀完成，產(chǎn)品紅裝緊扣中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的設(shè)計(jì)思想。

今麥郎新品“今礦”

二、瞄準(zhǔn)主流價(jià)格帶，定價(jià)3元

據(jù)悉，今礦與目前礦泉水主流價(jià)格帶一樣，570ml規(guī)格的定價(jià)為3元。目前產(chǎn)品已成功量產(chǎn)，將在3月10日在市場(chǎng)發(fā)布亮相。

自去年開(kāi)始，市場(chǎng)上不少高端礦泉水品牌都進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整：昆侖山550ml礦泉水從6元調(diào)至4元，元?dú)馍钟械V調(diào)至3元。此外，依云、統(tǒng)一愛(ài)夸、可口可樂(lè)思漫特的品牌價(jià)格紛紛進(jìn)入了3~6元價(jià)格區(qū)間。可以說(shuō)，高端水品牌幾乎擠壓到了同一個(gè)價(jià)格區(qū)間。

三、中高低產(chǎn)品矩陣初步形成

隨著今礦的高端水布局，今麥郎瓶裝水將涵蓋純凈水、礦泉水、熟水等品類(lèi)，產(chǎn)品矩陣也進(jìn)一步完善。

今麥郎軟化純凈水，憑借極致性?xún)r(jià)比，銷(xiāo)量一路飆升，超過(guò)市面上其他純凈水品牌，居于第一。2016年，今麥郎“涼白開(kāi)”憑借熟水打開(kāi)一片市場(chǎng)，隨后熟水連續(xù)三年市場(chǎng)增速保持全品類(lèi)前列，今麥郎“涼白開(kāi)”僅用3年完成了年銷(xiāo)20億的壯舉。今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)曾公開(kāi)表示：“涼白開(kāi)將在2019年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售20億元。未來(lái)10年，涼白開(kāi)是奔著100億的超級(jí)單品去的。”

如今，今麥郎再殺入高端水領(lǐng)域，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，而瓶裝水也有望成為飲品板塊成長(zhǎng)的“第二曲線”。

關(guān)鍵詞： 價(jià)格調(diào)整 產(chǎn)品包裝 進(jìn)一步完善