漢堡王品牌煥新？不！是文藝復興！

【資料圖】

/漢堡王 - 短視頻/

上一期：Chobani

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漢堡王logo煥新其實是“懷舊”？

2021年1月，漢堡王進行了20多年來的首次品牌升級。

從logo到包裝甚至各種衍生產(chǎn)品都來了個大變身！

“等等，這不跟幾十年前的logo差不多嗎？”

這可大有說法。

一直以來，享受快餐代表著能量與激情，

漢堡王的心態(tài)也主打一個年輕化。

于是這原來的logo，

在漢堡王的全球首席營銷官看來，就不太得勁了。

“l(fā)ogo挺有設(shè)計感，但不太能體現(xiàn)年輕化。”

“更何況，我們也沒有藍色的食物和發(fā)光的漢堡。”

得改！可漢堡王又還沒做好完全品牌重塑的準備，

他們帶著這些難題找到了設(shè)計大牛JKR。

JKR給出的答復是：“做你自己吧！”

他們遵從漢堡王的想法，

只從過往的品牌資產(chǎn)中獲取素材，

再讓消費者進行選擇，

最終，更貼近1969和1994年logo的概念方案拔得頭籌。

又為了兼顧現(xiàn)代化，一場“創(chuàng)新式懷舊”正式開始。

1969、1994年的logo彰顯著拳頭產(chǎn)品皇堡的地位，

JKR保留了這個圖案，

微調(diào)了一下，讓兩片弧形更飽滿。

這下，皇堡的c位坐得更穩(wěn)了。

而且，有這兩片圓潤的面包胚，

打眼一瞧就知道賣的是漢堡！

顏色則從漢堡王火烤的特質(zhì)中獲得靈感，

火紅和火焰橙搭配，

不僅激發(fā)食欲，還把特質(zhì)貫徹到底。

字體也是升級的重點，

JKR吸取兩個版本字體的優(yōu)點，

創(chuàng)造出名叫“Flame”的新字體。

新字體不僅名字符合“火烤”的特質(zhì)，

突出的襯線還顯得美味、粘稠，

直接把汁多味美的形象釘在消費者心中。

但想要凸顯品牌核心、真正“做自己”，

光是改變logo可不夠。

JKR把原來分散的品牌視覺符號統(tǒng)一起來。

包裝？新logo印上去，標志大大地亮出來。

閱讀菜單、門店煥新還不夠，

連員工的工作服都不能放過！

鮮明的顏色不僅展現(xiàn)火烤本質(zhì)，

還取自各大明星產(chǎn)品，

穿上就是活脫脫的真人廣告。

視覺符號大統(tǒng)一，

漢堡王大膽、美味的“真我”才得以體現(xiàn)。

這次品牌升級不僅獲得了

2021年DielineAwards的全場最佳獎。

更是逐漸實現(xiàn)著JKR執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的期望，

“將漢堡王品牌變得像漢堡一樣讓人渴望。”

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